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【地评线】中安时评:扶贫路上“自我代言”任重而道远

发布时间:2020-04-24 12:03:53 来源:中安在线

“我们是厂家直销,保证物美价廉”“这是我们的爆款袜子,共有5种颜色,看中了直接拍”……在安徽省颍上县的一家扶贫车间里,32岁的车间负责人顾畅畅正在直播卖袜子,她一边拿着车间生产的袜子,一边回答手机里的“粉丝”提问。

顾畅畅的直播到底有什么样的效果,我们不妨用事实说话。“4月21日,顾畅畅从下午1点直播到晚上9点半,约1000人在线观看,共下单400多单,带动了4000多元的销售收入”,与之相应的另一个数据就是,“3月日均发货600多单,4月增加到1300单左右,其中直播卖货占到约三成,已成为重要的销售渠道”。这些数据的出现,意味着直播取得了巨大的效果,同时也让我们看到,网络直播、自我代言,对于扶贫脱贫所具有的促进作用。

这其实是很容易理解的。网络的发展,已经渗透到社会生活的每一个角落,因此,如何利用网络直播推销产品自然也就成为产家与商家的必修课。特别是,因为直播的快捷性与直观性,它比目前其他任何一种广告手段,可能都更容易在第一时间赢得客户的关注。而关注也就意味着商机与销路。这一点,无论是顾畅畅的“自我代言”,还是眼下方兴未艾的各种直播带货,都已经鲜明地展示了这一方平台的重要性。而这样的重要性,对于扶贫脱贫同样需要我们的高度关注与积极践行。

而在我们为顾畅畅的“自我代言”取得喜人成绩的同时,也应该关注并着手解决“网络直播、自我代言”在扶贫脱贫过程中所存在的问题。作为一种营销手段与平台,网络直播,对于重视时尚的群体而言,已经不是新鲜事物,然而,我们也必须冷静地认识到,并不是所有的群体都能够很好地利用这方平台为自己服务。相对而言,顾畅畅的意识已经相当“靠前”,但是,她在尝试直播时,还是遇上了不少困难。好在她的自我学习的意识与能力都很充分,因而能够苦炼内功,从而迅速把握并提高“自我代言”的技巧。

这对于其他地区开展扶贫工作,就是一个极富启发意义的尝试。相当一部分的扶贫,都是建立在推销各类产品的基础之上,因此,我们在重视“产”的同时,也必须重视“销”。而“网络直播、自我代言”则是今天“促销”的重点手段。所以,学会“自我代言”并提升“自我代言”的能力与技巧,理应成为我们成功扶贫的得力助手。

当“网络直播、自我代言”越来越受到重视之后,激烈的竞争也就不可避免。若干年前,我们在实体产品与服务手段层面重视“人无我有,人有我新,人新我精”,这种理念,对于“自我直播”,同样适用。一个简单的事实是,如果能够让广大受众对我们的“自我代言”产生“一见钟情”的效果,那么,“自我代言”也就大功告成,“自我代言”也就能够最大程度地发挥它对于扶贫的促进效果。

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